从“大写意”变为“工笔画” 北京文旅融合打出系列组合拳

　　从“大写意”变为“工笔画”

　　北京文旅融合打出系列组合拳

　　本报记者 李洋

　　伴随着《关于推进北京市文化和旅游融合发展的意见》出台，回首一年来的实践，北京文化和旅游融合已通过有益探索打出组合拳，让 “物理融合”转变为“化学反应”，文旅融合图景也正在从“大写意”变为细致的“工笔画”。

　　如今的北京，以文化内容为支撑的文旅消费正在逐步满足市民文化消费升级迭代的需求。以“夜游北京、夜品京味、夜赏京戏”为主线的夜间文化消费便是其中一例。市文旅局相关负责人介绍，不同年龄、不同文化背景和不同消费层次的游客和居民对夜间文旅消费的需求日益增长。一年来，天坛夜宴、长城夜宴等项目颇受欢迎，夜间观影、看戏、阅读等文化内容消费场所正逐渐成为民众夜间消费的重要承载。下一步，市文旅局将实施“点亮北京”旅游消费计划。该计划将以王府井、前门、西单等六大热点商圈为重点，鼓励特色商圈、文化街区、创意园区以及有条件的旅游景点等延长营业时间，延伸服务消费长度，打造地标性的夜生活集聚区。

　　伴随全域旅游发展思路被广泛认可，北京不同区域也纷纷寻找到新的文旅发展支点。以多元化方式展示提升胡同文化内涵，便是核心城区找到的文旅发展新支点。以胡同、四合院为代表的民俗文化体验项目，日渐受到入境游客的青睐，此类文旅体验项目以区域居民生活方式、生活态度、饮食起居等为特色，既满足核心区旅游降密疏解、减量提质的发展需求，也为国际文化交往提供了新路径。

　　以文化主题引领和串联景点景区，也为市民和游客提供了越来越多的文旅精品新线路。入秋以来，北京香山革命纪念地再创红色文化旅游高峰；中轴线御道南段贯通后，北京适时推出的漫步北京之中轴线南段文化探访线，以名人足迹、文学经典、古城风韵串联起经典景区景点，提供了“最北京”风的文旅选择；而配合通州运河相关河段通航推出的水上文化旅游精品线路，在国庆节期间也成为吸引众多游客的网红地。京郊旅游精品线路更是一年四季，每季都有新亮点。

　　在文化创意设计的支持下，旅游景区也越来越会挖掘自身的文化附加值。今年，北京开创性地将市属公园景区纳入文化文物单位创意产品开发扶持范围，以天坛、颐和园、景山为代表的重点景区开发出的文化创意产品，成为网络热议话题。从新推出的天坛祈年历，到颐和园彩妆、动物园醍醐商店特色玩偶，都在强化景区文化IP，把传统的门票经济转变为体验经济、服务经济。

　　北京独有的文化资源，也为首都文化旅游形成竞争新优势提供了强有力支撑。首都剧场和国家大剧院早已培育了众多来京专程观看演出的“拉杆箱观众”，如今，“拉杆箱观众”已扩展到精品艺术展领域。无论是中央美院本科毕业生作品展，还是今年夏天的毕加索展，都吸引了全国游客的追捧，“打飞的”来京看展、看剧已成常态。

　　市文旅局相关负责人介绍，未来北京还将通过点亮北京计划、漫步北京计划、开往春天的列车等计划，分别针对夜经济、城市公共空间、京郊精品游等领域的需求，提供更加丰富的文化旅游产品和服务供给，让有烟火气、有人情味、有文化魂的北京驻留在游客和市民心中。