创意不分嫡庶 “宫斗”无伤大雅

　　牛春梅

　　12月9日，“故宫博物院文化创意馆”推出了6款故宫国宝色口红，令人眼前一亮；隔了一天，“故宫淘宝”也一口气推出了集眼影、腮红、口红、高光于一体的“仙鹤系列”与“螺钿系列”彩妆……故宫红墙之内似乎唱起了一场热闹的对台戏。吃瓜群众看热闹不嫌事儿大，自动脑补一场嫡庶之争的“宫斗大戏”，把“故宫淘宝”比作庶出的长子，把“故宫文创”比作嫡出的次子，巴不得他们为嫡庶长幼争个天昏地暗。

　　故宫文创之所以能有这样的一场“宫斗”，也是因为其中牵涉的利益确实是一笔不小的数字，毕竟一年的销售额就达十几亿元。博物馆做文创衍生产品，用收益反哺博物馆运营，在国际上已经是一个常规模式，而在中国却起步比较晚，故宫则是其中独领风骚的佼佼者。近年来“故宫淘宝”的一系列衍生产品的开发，让那些沉默的文物焕发了新生命，让画纸上严肃的皇帝嫔妃也都有了或萌或软的新形象，形成热点话题之后，在更大范围内扩大了影响力，带动了文创衍生产品的销售。

　　如今这场“宫斗大戏”的结果可以说是双赢。以往人们更熟悉的是喜欢撒娇卖萌的“故宫淘宝”，如今了解到其实故宫有三个部门在进行文创衍生品开发，除了由故宫文化服务中心主管的“故宫淘宝”，还有故宫经营管理处主管的“故宫文创馆”和故宫出版社主管的“故宫博物院文创旗舰店”，更直观的效果则是此次参与“宫斗”的两家的口红都卖光了。这真的是一场“宫斗”吗？还是一次高阶的推广营销？

　　其实，嫡庶之争并不重要，“宫斗”也无伤大雅，文创产业拼的毕竟不是谁的血统更纯正，最重要的还是创意。从“故宫淘宝”这几年的运营经验来看，他们依仗背后强大的故宫文化历史资源，同时能够打开思路，让文物和当下社会语境产生对话，抓住消费者的痛点，把原本不起眼的文创衍生品做成了大生意，也才有了今天这场“宫斗戏”。相信有了这种唱对台戏的格局之后，为了更好地维护“江山稳固”，三家都会各出奇招，在他们的竞争中也会催生越来越多的好产品。更何况以故宫的深厚底蕴，一砖一瓦，一桌一椅，一花一树，一个纹样，一抹宫墙红，都有文章可做，滋养三家文创其实绰绰有余。

　　故宫的这场“宫斗戏”不仅仅是一场热闹，对于许多还裹足不前的博物馆还是一堂课。故宫的成功经验告诉我们，博物馆文创衍生品这个蓝海的体量，可能远远超出你的想象力，该如何更好地激发创意、调动创作活力，可以从故宫这个国内博物馆老大身上学习，而不仅仅是像现在卖个冰箱贴、胶带就完事儿。要是有更多的博物馆关注和投入文创，相互也能“宫斗”起来，也许还是一件好事呢！