蓄力井喷 聚焦会员4.21和平大悦城打造悦粉疯抢嘉年华

4.21大悦疯抢节，和平大悦城营销玩法全升级，聚焦全城优质资源回馈会员，打造了一场悦粉FUN肆开嗨的疯抢嘉年华。单日销售总额突破580.4万元、新增会员2235人，会员销售占比48.8%, 提袋率达64.3%，当天客流达4.56万人次，“小而美、美而精”的和平大悦城蓄力井喷，再创疯抢佳绩！

加磅权益 全面强化会员感知与转化

4.21疯抢节期间，和平大悦城全面聚焦会员营销, 将会员权益拓宽至出行方式，与天津地铁合作首发“小玫红”会员地铁卡，充分拉升会员数量，疯抢节当天会员注册量达2235人；以会员积分为中心，开通会员线上自助停车缴费系统，用积分将场内消费与会员特权链接，电子支付的便捷更是优化了服务体验；与天津联通合作，会员到店可免费领取腾讯线上流量卡，充值即返现。此外，和平大悦城在拉动会员增量的同时，亦旨在增强新会员的黏性，4.21全天三大时段，会员满额赠外加磅赠豪礼。在黏合会员方面，和平大悦城深耕“消费会员化，会员电子化”，2017年已达成与支付宝口碑、微信两大电子支付平台合作，完成支付即授权开通线上电子会员卡并实现自动积分，大大优化了顾客消费体验及积分便捷性。和平大悦城以购物中心为平台，以会员服务为出发点，以会员积分为载体，将支付端、用户端、线下体验端三端结合，拓宽会员权益路径。多平台、多渠道的会员权益打通，充分延展了会员与商场的接触场景。

极致单品+极致玩法 开创极致营销体验

漫天飞舞，聚而有灵，下单虽易，疯抢却难，如何让“购买”成为一个节日，除了极致的价格，更要有极致的玩法创新和极致的场景体验。本次疯抢节，和平大悦城与YESBOX资源方合作，引入全新竞猜类营销玩法——“超级脑力王”，消费者可通过手机端扫描活动区域二维码加入游戏竞猜环节，线上拼手速，线下拼手气，场景互动的营销玩法充分点燃了消费者的热情，1折起价的iPhoneX、戴森吹风机、微软电脑等人气奖品更是全面释放了消费欲望，全天8时段竞猜环节，参与人数达197344次。“全民夺宝”更是全程劲爽，微信扫码即可参与，全天20时段玩转团购，以小博大低价收大牌，HUGO BOSS、雅诗兰黛、新秀丽、德世朗等1元起购。极致单品+极致价格+极致玩法，和平大悦城通过创新的组合搭配方式，从单纯的SP活动基础上延伸出“极致单品”的立体化营销模式，构建了全新的营销体验。

品牌联动全城钜惠 互通利益共享平台

大悦疯抢节既是是一场品牌的狂欢，更是一场集结全城优质资源的大联动。根据目标客群的匹配程度，城内调动商家资源，万件潮品以冰点价大放送。除了“常规动作”的折扣、满额赠，素以“美食集中地”著称的和平大悦城，充分利用自身资源优势打造“舌尖上的诱惑”，大胃王挑战赛、网红人气美食、餐饮代金券全部5折，仅餐饮类品牌在疯抢节中就贡献了121.4万元营业额。与此同时，加开3折限时秒杀夜场，让人们在吃饱喝足后还可以继续消食逛买，将疯抢贯彻到底。通过精准定位目标客群，充分挖掘消费者欲望。

除了城内品牌联动，和平大悦城全面拓展“城”外品牌的深度合作。与大众点评、口碑、美团、工商银行、天津联通等优质合作伙伴一起，在O2O引流、线上团购、支付和基于用户大数据推送Push等方面深度合作，齐力打造出百万曝光。4月18日，大众点评、支付宝口碑、美团三网齐开，线上团购5分钟售罄，曝光量达30余万次。工商银行刷500立减88、天津联通话费充50赠120，外卖平台饿了么万份DM单随餐夹带，合力助推疯抢销售。疯抢节真正的打破了平台间的区隔，通过跨业态组合的方式，导入优质流量，成为释放消费欲望的全民狂欢和资源打通的利益共享平台。

新媒体多渠道曝光构建最强媒体矩阵

“猜猜你值多少钱？”随着一条H5刷爆朋友圈，和平大悦城在线上掀起“全民猜价”热潮，H5线上参与量达5万余次，借助数据抓取方面的大数据应用，在线上利用全媒体矩阵，挖掘目标客群心里诉求，在前宣预热基础上聚客引流，提升消费者活动感知。拓宽新媒体渠道，借助当下网红共享平台小红书，分享BUY物攻略，实现线上精准发酵。“猜价”事件更是被多家本地自媒体大号、大V及媒体人转发，引起了百万量级的线上话题讨论，媒体曝光量突破200万次，新媒体阅读总量超40万次。

在消费升级的今天，和平大悦城在强调赋能与自造IP的同时，依然保持着最早的初心，为消费者带来最完整、最优质的购物体验与新生活方式。用最好的品牌组合、更新的玩法体验、更多的平台资源的支持，不停刷新全国购物中心同期单日客流、销售与会员三记录，给行业及忠实消费者奉献一场高质量的购物狂欢。未来，和平大悦城将与全国大悦城一起，打响新一轮消费升级战。